Um estudo de dados dos EUA e do Reino Unido comparando os preços dos produtos no modo Google AI versus os resultados de pesquisa tradicionais. Câmbio 23 dias (agosto) 9 para 31, 2026 ), rastreamos mais do que 2 milhões de listas de produtos em mais do que 100,000 Respostas do modo SERPs e IA. Nós fizemos as mesmas consultas de compras através do modo Google IA e da pesquisa tradicional no mesmo dia no mesmo momento. Quando o mesmo produto apareceu em ambos, o preço no Modo IA foi 21.6% maior em média. Quando o mesmo produto aparece em ambos os lados, como os preços se comparam? E como a mistura global de produtos recomendados difere entre os dois? É isso que este estudo se propôs a responder. Esta é a comparação mais direta no estudo. O mesmo produto, a mesma pesquisa, então a única coisa que muda é qual o tipo de pesquisa em que você está. Nós combinamos produtos no modo AI e na busca tradicional, então comparamos o preço principal em cada lado. Ao longo desses pares correspondentes, o Modo IA foi 21.6% mais caro. Diferença de preço: Modo IA versus pesquisa tradicional, apenas para produtos compatíveis. Este é um estudo fascinante que revela mais sobre o Gráfico de Compras do Google e as inconsistências entre a busca clássica e o Modo de IA para colocações gratuitas de listagem. Enquanto o preço mais alto pode ser mostrado dentro da grade resulta no Modo IA (fazendo a comparação de nível superior menos precisa), o que tendemos a ver é que o varejista com o preço mais baixo recebe o clique no final. Esta pesquisa é útil do ponto de vista do consumidor, pois é útil entender que os produtos recomendados no Modo IA podem não estar dando o 'preço' tanto peso quanto esperaríamos. As imagens abaixo são exemplos reais do nosso conjunto de dados. Cada par é da mesma pesquisa: pesquisa tradicional à esquerda, Modo IA à direita. Exemplo: # 1 posição, Modo IA 26% mais caro Exemplo: vendedor diferente, 19% maior no modo AI O mesmo produto, a mesma consulta e o preço à direita são consistentemente mais elevados. A busca por IA deveria eliminar a fricção de comparar preços em cinco abas diferentes, mas se ela só serve o inventário de pícaro por padrão, ela não nos salvou nenhum trabalho. Estamos negociando o esforço visível de abrir várias janelas para a penalidade invisível de pagar mais sem ver a opção mais barata que foi uma aba. Quando os algoritmos favorecem o item mais caro dois terços do tempo e trocam completamente o vendedor, ele muda como funciona a descoberta. A comparação de mercado aberto é substituída por um caminho curado para ações de maior preço. Se estas plataformas são construídas para usuários, vale a pena perguntar: quem realmente se beneficia com isso? Os produtos combinados dão a comparação mais limpa, mas eles são apenas parte da imagem. Para ver o padrão maior, também comparamos todas as listas de preços em cada lado, incluindo produtos que aparecem em apenas um deles. Nesta base mais ampla, o produto típico no Modo AI é o preço bem acima do produto típico na pesquisa tradicional: uma mediana de $ 149 em modo AI versus $ 100 em pesquisa tradicional, sobre 49% maior. O gráfico abaixo mostra a distribuição completa dos preços em cada lado. A pesquisa tradicional está à esquerda, o Modo AI à direita, e cada linha traçada marca o preço médio daquele lado. Distribuição de preços: busca tradicional vs modo AI Todos os preços na janela de estudo. Esquerda = pesquisa tradicional (cinza).
Direita = Modo AI (recebido). Largura da barra = compartilhamento de todas as listas em ambos os lados combinados. Cada lado usa sua própria escala horizontal para que a distribuição menor do Modo IA permaneça lível. O eixo Y é logarítmico. Linha delineada = preço mediano por lado. O lado do Modo IA parece menor por uma razão simples: O Modo IA mostra muito menos produtos para começar, por isso ele constitui uma parte muito menor de todos os listados que rastreamos. Isto está em linha com nosso estudo anterior. No conjunto de dados atual, o Modo AI é apenas um 12.3% de todos os produtos mostrados, uma média de 3.9 produtos versus 27.8 em pesquisa tradicional. Exemplo: usado em busca tradicional, novo preço no Modo IA Exemplo: # 1 posição, ligeiramente superior no modo AI, vendedor e título diferentes Mesmo quando ambos os lados respondem à mesma pesquisa, eles raramente mostram os mesmos produtos no mesmo dia. Através de nossos dados, apenas 1.28% de produtos classificados na pesquisa tradicional também apareceram no modo AI. Nosso estudo de julho encontrou um padrão similar em um nível mais amplo: Modo IA classificado apenas ~ 5% dos produtos que se classificam em busca tradicional em geral. Produtos mostrados por pesquisa, e quantos sobrepontes Número médio de produtos mostrados quando ambos os lados respondem à mesma pesquisa de compras. Cada quadrado é um produto. O número de produto sobreposto é um achado interessante: quando ambos os lados respondem à mesma consulta, raramente aterrissam nos mesmos produtos. E os que o Modo AI escolhe estão indo contra o grão com a forma como o Google geralmente recompensa a lista mais barata. Ver que os preços no Modo IA são + 21.6% mais caro é um contraste acentuado com a forma como vimos os produtos classificados do Google dentro das listas de produtos. É frequentemente o produto mais barato que recebe mais atenção (e o melhor tratamento visual). Sem mencionar que o Google desenvolveu recursos especificamente para os compradores que têm um preço consciente. Esses mesmos tratamentos de preços são efetivamente esquecidos nos exemplos do Modo IA. Não só o modo AI mostra menos produtos, mas eles mostram mais caros. Acho que esta é uma pequena vitória para os comerciantes que nem sempre querem competir apenas em preço. Uma coisa não explicitamente indicada no estudo, mas algo que observei a partir das capturas de tela: O modo IA parece mais provável que se ligue ao próprio site da marca pelo mercado, como também tendemos a ver. Se estamos vendo que é o site do comerciante que tem prioridade sobre mercados de terceiros (para produtos aplicáveis), isso é enorme. Esta é outra razão por que enriquecer seus dados de alimentação de produtos com coisas como Destaques e Detalhes do Produto ajuda a IA a servir melhor seu produto. Quando o mesmo produto aparece em ambos os lados, os dois preços discordam 38.1% do tempo. Quando o fizerem, o Modo AI é o mais precioso em cerca de dois terços dos casos ( 68.4% ). Quando o Modo de AI é o lado mais caro, a diferença mediana de preço é 22.2%. A média é 88.5%, mas essa figura é fortemente influenciada por extremos outliers (por exemplo, um item usado na pesquisa tradicional corresponde a um novo no Modo IA). Diferença de preço quando o Modo IA é mais caro Entre os produtos combinados, onde o Modo IA é mais caro do que a pesquisa tradicional. Exemplo: preço de negócio na pesquisa tradicional, 12.5% maior no modo AI Quando os preços discordam, o modo AI é mais frequentemente o lado caro, e muitas vezes por uma margem significativa.
Como consumidor, isso acerta muito, dada a pressão em torno do custo de vida e instabilidade econômica. Ele também desafia o consenso geral de que a IA fornece uma experiência de compras melhor e mais centrada no cliente, especialmente quando você olha para a capacidade da IA de baixar a carga cognitiva em comparação com uma experiência de pesquisa mais tradicional, tendo em mente a discrepância de preços. Dependendo do mercado, entre 30% e 75% dos consumidores citam o preço como o fator mais importante em uma decisão de compra, por isso esta discrepância pode afetar diretamente as receitas mesmo que você esteja realizando em ambas as experiências. Como marca, destaca a necessidade de aumentar a visibilidade sobre o que a IA está mostrando aos usuários. A IA 'verificando as características' nas experiências de compras acabou de ser muito mais importante. Vou considerar exatamente como o SEO e o GEO estão 'alinhados', focando- me mais em como posso rastrear a visibilidade dos feeds de compras e visando alinhar cada fonte de dados que eu tenho para 'um preço'. Nos casos restantes em que o Modo AI é mais barato, a diferença mediana de preço é 7.8% e a média é 11.9%, um gap menor do que quando o Modo IA é o lado caro. Entre os produtos correspondentes, o Modo IA é mais barato do que a pesquisa tradicional. Exemplo: Modo IA ligeiramente mais barato através de diferentes vendedores e imagens Exemplo: Modo IA ligeiramente mais barato (aberto), pesquisa tradicional 1% mais caro Quando o mesmo produto se classifica tanto no modo IA como na pesquisa tradicional, o vendedor principal é diferente 49.6% do tempo. As mudanças de preço e de vendedor viajam frequentemente juntos. Exemplo: vendedor e título diferentes, 2% maior no modo IA Um preço diferente é uma coisa. Um vendedor diferente no mesmo produto é outro, e nossos dados mostram que acontece quase metade do tempo. O vendedor trocar em quase metade dos produtos correspondentes é o bit que deve preocupar os varejistas mais do que a diferença de preços em si. Sugere que o Modo de AI não está apenas re- classificando a mesma oferta, está escolhendo uma diferente em seus próprios critérios. Os dados e disponibilidade do feed são os candidatos óbvios, mas a AI é uma superfície como esta normalmente também pesa citações de terceiros, revisões, pressionar e outras fontes além do feed do comerciante, ao selecionar o que recomendar. Nem todos os produtos correspondentes mostram uma lacuna de preços. Estes pares adicionais ilustram listas de preços iguais, reescrever títulos e diferenças de ranking em ofertas idênticas. Exemplo: mesmo preço e vendedor, título diferente Exemplo: mesma oferta classificada # 8 em pesquisa tradicional vs # 1 no modo AI Estes exemplos mostram que os produtos correspondentes nem sempre carregam uma lacuna de preços. Na verdade, os preços concordam sobre 68% do tempo, mesmo quando o vendedor principal é diferente. Os compradores tendem a assumir que o Modo AI está trabalhando em seu nome, surgindo a melhor opção da forma como a pesquisa regular tem feito durante anos. O preço principal não é o único disponível: clique em um produto no Modo IA ou na pesquisa tradicional, e um painel de conhecimentos se abre na barra lateral listando outros vendedores e seus preços. Mas isso requer um clique deliberado, e a maioria das pessoas não conseguirá. Quando a listagem principal é apresentada como a escolha recomendada, é razoável assumir que já tem o melhor preço, então há pouca razão para ir à caça de um vendedor mais barato. O número de compradores que primeiro é o número que mais irá agir, e no Modo IA esse número tende a ser maior. Este é um instantâneo de uma superfície que o Google ainda está evoluindo ativamente, por isso eu prestaria atenção aos rastreadores em andamento tanto quanto os dados neste estudo. O Google tem um incentivo claro para levar as pessoas de uma pergunta para uma compra mais rápido, e quatro produtos em uma resposta fazem isso melhor que vinte. Você já pode vê- lo no formato: mais texto e educação sentado ao lado das recomendações do produto, então a pesquisa que costumava acontecer em cinco abas agora acontece na resposta. Eu esperaria que os ciclos de compra se encurtassem por causa disso. Dados sólidos do produto e cobrir a jornada do cliente é agora um imperativo absoluto. À medida que o Google move mais viagens de compras para o Modo IA, frequentemente carregando a mesma consulta diretamente para que o comprador não perceba que o tipo de pesquisa mudou, esse ponto cego importa.
As marcas precisam saber o que o Google recomenda lá, e a que preço, não apenas o que se classifica no carrusel familiar. Vale a pena ver como diretamente o Google encaminha os compradores para o Modo IA, porque na maioria dos casos o interruptor acontece sem qualquer escolha deliberada. A mesma consulta passa diretamente, então do ponto de vista do comprador nada parece mudar. Aqui é onde esses pontos de entrada aparecem. O Google mostra agora um modo IA proeminente diretamente na caixa de busca padrão, o que leva ao modo IA mantendo a mesma consulta no lugar. Os navegadores de área de trabalho usando o Chrome têm o botão Modo AI direto na barra de endereços. Os resultados da pesquisa vêm com uma aba do modo AI, que leva diretamente ao modo AI enquanto usa a mesma consulta. O Google passou o último ano puxando o Modo IA cada vez mais perto da experiência de busca padrão, e eles disseram que pretendem continuar. Como isso acontece, o preço que um comprador vê primeiro importa mais, porque a maioria das pessoas não vai caçar além dele. A listagem de leads atua como uma âncora: clique em qualquer superfície e o painel de conhecimentos ainda lista outros vendedores, às vezes mais baratos, mas alcançando- o leva um clique que a maioria dos compradores não faz. O que os dados sugerem é que o preço mais barato é menos de um fator no Modo IA. E se o modelo não estiver atribuindo visibilidade ao preço mais baixo, isso muda quem vai competir. As marcas que não podem ganhar a corrida até o fundo podem agora ter uma melhor chance: fontes melhores, dados de produtos mais ricos, revisões e alinhamento com as conversas de compras podem tornar uma IA confiante o suficiente para recomendá-las. Câmbio 23 dias, rastreamos mais do que 2 milhões de listas de produtos em mais do que 100,000 Respostas do modo SERPs e IA, executando a mesma consulta em ambos os lados no mesmo dia de calendário. Seguimos as consultas de compras centradas em produtos nos EUA e no Reino Unido a partir de agosto 9 para agosto 31, 2026. No lado SERP, limitamos a análise para listagens de carusel popular_products; no lado do Modo AI, usamos todos os cartões de produtos rastreados. Os produtos foram combinados de um lado para outro usando o identificador estável do produto do Google quando presente, para a mesma consulta no mesmo dia de calendário. Preços das linhas de cabeça em Resultados 1, 4 e 5 comparar apenas produtos combinados: o mesmo produto, para a mesma consulta, no mesmo dia de calendário. Para cada par, nós tomamos a oferta principal em cada lado (posição de listagem mais baixa), então medimos quanto mais ou menos o preço do Modo AI foi relativo ao preço de pesquisa tradicional: (Preço do Modo AI − preço SERP) / preço SERP. Encontrar 2 usa uma comparação separada e mais ampla que inclui todas as listas de preços em cada lado, não apenas combinando, e reporta a diferença entre as duas medianas. Os preços dos EUA estão em USD e os preços do Reino Unido estão em GBP; não convertemos moedas. Para as estatísticas de produtos combinados restantes (com que frequência os preços discordam, qual lado é maior, desconhecimento do vendedor), usamos os mesmos pares de oferta principal que o título. Para sobreposição, calculamos uma taxa de correspondência para cada dia (produtos pareados divididos por todos os listados de pesquisa tradicional com um identificador de produto), em seguida, a média dessas taxas diárias. Enquanto este estudo usa um conjunto de dados completamente novo, é um acompanhamento natural para o nosso Julho 2026 estudando, que descobriu que o Modo IA retorna sobre 95% menos listas de produtos do que a pesquisa tradicional nas mesmas consultas. Este estudo foi produzido pelo Productrise, uma plataforma para rastrear a visibilidade do produto orgânico no Google. Todos os números foram calculados diretamente a partir do nosso banco de dados de rastreamento na janela de estudo. Você é bem- vindo para reutilizar, fazer referência ou republicar os gráficos e os achados, desde que você atribua o Productrise e ligue de volta para esta página. Perguntas ou pedidos de dados são bem-vindos em hello@productrise.app.